課程收益

獲得更高的利潤和客戶忠誠，建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。

課程對象

市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員

課程大綱

1 、品牌管理概述 
主要目標：通過幫助學員理解品牌的構成要素，各品牌構成要素的關系，建立對品牌的總體認識。 
授課方式：講解、討論、練習、案例、點評 
誰需要品牌 
品牌的定義和價值
品牌的構成要素 
品牌要素的關系 
品牌認識的主要誤區

品牌管理的目標 
品牌管理的4個步驟 

2 、品牌資產的評估 
主要目標：幫助學員理解品牌資產的含義和具體的評估方法，建立企業自己的品牌評估手段
授課方式：講解、討論、案例、點評 
品牌資產的定義 
品牌價值的決定因素 
品牌資產評估的能量方格法 
大衛艾克品牌評估法 
品牌價值調查注意事項

3 、識別和確定品牌定位 
主要目標：幫助學員識別現有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法 
授課方式：講解、討論、練習、案例點評 
品牌定位理論的變革過程 
品牌定位的概念 
品牌定位的具體過程 
常見的品牌定位策略 
識別產品屬性
識別客戶對產品的評價
識別品牌認知的關鍵因素
識別搜索屬性和經驗屬性
識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

4 、規劃和執行品牌活動
主要目標：幫助學員理解規劃和執行品牌活動的具體目標，掌握執行品牌活動的具體做法，使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
授課方式：講解、討論、練習、點評 
規劃和執行品牌活動的目標和方法 
影響品牌認知的關鍵因素
建立品牌認知的途徑
品牌形象的構成
建立品牌聯想網絡
如何做一個好的品牌寫真
建立個性化的品牌識別內容
利用好所有的品牌接觸點
傳播媒體的類型和特點
品牌傳播的10大模式

5 、評估和詮釋品牌表現 
主要目標：幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式：講解、討論、練習、案例、點評 
消費者個人體驗模型 
個性差異的消費心理模型 
建立和評估你的品牌體驗矩陣 
品牌忠誠的層級
品牌忠誠的測量指標
品牌忠誠的測量步驟
品牌忠誠測量的注意事項
保持品牌忠誠的方法
提升品牌忠誠的策略 
? 
6 、提升和維護品牌資產 
主要目標：幫助學員理解品牌戰略的概念和意義，了解建立不同品牌戰略的基本原則和條件，了解品牌危機的含義和形成過程。
授課方式：講解、討論、案例、點評 
品牌戰略的定義
四種不同的品牌戰略
品牌延伸的背景
品牌延伸的類型
品牌延伸的條件
品牌延伸的影響因素
多品牌戰略的類型
實施多品牌戰略的注意事項
品牌危機的含義
品牌危機的形成原因
品牌危機的特征
品牌危機的預防

7 、回顧和總結